Moralo oa liphutheloana tsa lihlahisoa o bile tlhokomelo e eketsehileng ea mefuta eohle ea likhoebo, e amanang le 'maraka oa bareki ba malapeng, re amehile haholo ka ho paka ka ntle ho mefuta eohle ea thepa. Ka hona, joalo ka mefuta eohle ea likhoebo kapa likhoebo, ha ho qala lihlahisoa tsa bona, ho bohlokoa haholo ho ela hloko moralo oa liphutheloana tsa sehlahisoa, moralo o motle oa ho paka sehlahisoa bakeng sa papatso ea lihlahisoa tsa khoebo o bohlokoa haholo. Ho paka lihlahisoa, e le mokhoa oa ho lemoha boleng ba thepa le boleng ba tšebeliso, ho na le karolo ea bohlokoa haholo lefapheng la tlhahiso, ho potoloha, thekiso le tšebeliso, 'me ke taba ea bohlokoa eo sechaba sa khoebo le boqapi ba lokelang ho e ela hloko. Mosebetsi oa ho paka ke ho sireletsa thepa, ho fetisa tlhahisoleseding ea thepa, ho nolofatsa tšebeliso, ho tsamaisa le ho khothaletsa thekiso. Joalo ka taba e felletseng, ho paka ho na le likarolo tse peli tsa ho kopanya thepa le bonono. Moralo oa sephutheloana oa brand o lokela ho qala ho tsoa ho lets'oao la khoebo, moralo, 'mala, sebopeho, lisebelisoa le lintlha tse ling, pampiri ena e ipapisitse le thepa ea thepa, e latela melaoana e seng mekae ea moralo oa brand, joalo ka: sireletsa thepa le ho khabisa thepa, tšebeliso e bonolo, joalo-joalo, etsa hore likarolo tsa moralo li lumellane, li hlahise tse ntle ho tse ling, e le ho fumana moralo o motle ka ho fetisisa oa ho paka. Ho ea ka pono ea papatso, mokhoa oa ho paka oa mofuta le moralo oa mebala ke lintlha tsa bohlokoa ho totobatsa botho ba sehlahisoa, 'me setšoantšo sa mofuta oa motho ka mong ke mokhoa o sebetsang ka ho fetesisa oa ho phahamisa. Ho paka sehlahisoa ke sesupo se felletseng sa mohopolo oa brand, litšobotsi tsa sehlahisoa le psychology ea bareki, tse amang ka kotloloho takatso ea bareki ea ho reka. Re kholisehile hore ho paka ke mokhoa o matla oa ho theha kamano ea sehlahisoa le bareki. Khoeling ea kajeno ea moruo, ho paka le thepa e se e le ntho ea bohlokoahali. Sephutheloana sa lihlahisoa se bitsoa "morekisi ea khutsitseng", e leng karolo ea bohlokoa ea moralo oa litšoantšo oa brand. Patlisiso e entsoeng ’marakeng e bontša HORE HA bo-’m’e ba malapa ba e-ea mabenkeleng lisuphamaketeng, HANGATA ba reka chelete e fetang 45% ea chelete ea bona ea lichelete ka lebaka la sephutheloana se setle, se bontšang botle bo boholo ba ho paka. Moralo oa liphutheloana e se e le e 'ngoe ea likhokahano tsa bohlokoa tlhahisong ea thepa ea sejoale-joale le papatso. Mehopolo e metle ea ho paka le e bonts'itsoeng e ka hohela tlhokomelo ea bareki kapele le ho ba khothaletsa ho reka lihlahisoa. Bohlokoa ba moralo oa liphutheloana tsa sehlahisoa ke ho fana ka ts'ireletso ea sehlahisoa le ts'ebetso ea phetiso ea tlhahisoleseling bakeng sa lihlahisoa tse fapaneng. Moralo oa sephutheloana sa sehlahisoa ke mohopolo oa boqapi le ts'ebetso ea ho sebetsa bakeng sa sebopeho se akaretsang sa sephutheloana sa sehlahisoa. Ke mokhoa oa ho sireletsa lihlahisoa, ho fetisa tlhahisoleseling, ho phatlalatsa lihlahisoa le ho khothaletsa thekiso. Ke e 'ngoe ea lintlha tsa bohlokoa bakeng sa mefuta eohle ea likhoebo ho ntlafatsa moralo oa liphutheloana tsa lihlahisoa ka lihlahisoa tsa bona.
